6月20日，南都记者从微信方面了解获悉，随着今年广东荔枝逐渐上市，相关商家在微信小店的销量持续攀升，荔枝订单量创下新高。进入6月以来，平台荔枝销售额已同比涨超530%，动销商家数同步涨超680%。其中应用微信小店送礼专区送荔枝保障荔枝已实现在发货48小时内新鲜送达全国大部分区域。
从抢“鲜”占得春机的仙品荔，到“贵妃严选”驰名全国的妃子笑，从肉如凝脂的糯米糍，到清香浮动的桂味，荔枝已成为广东最具特色和影响力的农业名片。目前，全球每10颗荔枝，就有7颗来自中国，其中半数以上产自广东，部分荔枝树龄甚至高达上百年。
据悉，为推动荔枝更好地走向市场，微信联合媒体推出“广东好荔”消费季活动，通过搭建微信小店送礼专区、发动视频号创作者共创、打造荔枝溯源直播等形式，助力地方特色农产品销售。另外，近期为帮助广东荔枝从岭南枝头推向全国餐桌，活动期间微信小店特别设立“广东好荔”送礼物专区，用户能一键送礼。
针对送礼需求，有商家已专门推出了礼盒包装、空运直达、全程冷链等服务，保障荔枝能在发货48小时内新鲜送达全国大部分区域。除了“云端送礼”带来“新鲜”体验，“广东好荔”消费季还围绕产销精准对接，发起短视频共创、溯源直播等活动，多措并举助推荔枝销售。
从去年以来，微信在电商方面的布局就加大了力度。去年微信将视频号小店升级为微信小店、推出“送礼物”功能、让“微信小店带货者”实现全域带货等。近期有商家发现，微信小店还开启了“跟朋友一起买”功能内测，在操作上用户点击进入拼单页面，可以通过微信好友分享拼团链接。在拼团过程中，订单金额会自动累计，总金额达到商家设定的标准即可触发优惠，若未达门槛，订单将自动退款。业界认为该功能类似拼多多的拼团，是微信版本的“砍一刀”，不过微信“一起买”的功能内测非常低调，丝毫不见去年“送礼物”功能上线时的高度宣发风格。
今年5月，腾讯对微信事业群的组织架构进行调整，正式成立了电商产品部门。在一季度财报电话会上，腾讯总裁刘炽平对微信事业群成立电商产品部一事做出回应，称这只是一个小调整，不必对此过度解读。据其透露，微信电商团队最初是从开放平台部门孵化出来的，经过这么多年的发展，开放平台部门规模不断扩大，现在公司正式将两者分开，使电商团队成为一个独立部门。
采写：南都记者 林文琪
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